[내일배움캠프] 디지털 마케팅_53일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 마케팅 강의

 

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광고 캠페인의 이해 강의

8-1. AI 기반 광고 자동화

 

 

성과측정 방법론

2-1. 태깅과 이벤트 개념의 모든 것

태깅(tagging)
사용자의 행동 식별, 정보를 추적 도구로 보내는 과정의 주체
클릭 - 사이트 진입 - 이벤트/구매

이벤트 발생 : 사용자가 광고/외부 링크 클릭
데이터 전송 : 브라우저 - GA4, Meta 픽셀로 연결
데이터 집계 및 리포팅 : CTR, CVR, ROAS 등 주요 지표로 리포트화

파라미터	설명	예시	목적
utm_source	유입 채널(출처)	google / meta / naver	어떤 플랫폼에서 들어왔는가
utm_medium	매체 유형	cpc / email / social / display	유입 방식 구분
utm_campaign	캠페인명	summer_sale_2025	어떤 캠페인으로 유입?
utm_content	소재 구분	img_ad_A / video_B	어떤 광고 소재?
utm_term	키워드	"여름 샌들 할인"	검색 광고 시 키워드 구분

같은 캠페인이라도 채널별 UTM 구조가 다르며, 정확한 UTM이 있어야 "채널별 효율 비교" 가능
→ 데이터 기반 예산 분배가 가능

이벤트(Event)
사용자의 특정 행동을 추적하는 작은 단위
행동 발생 - 데이터 전송 - 리포트 반영
방문 - 제품 상세페이지 보기 - 장바구니 - 결제 - 구매 완료

단계	이벤트명	목적	측정 지표 예시
Awareness	view_page	콘텐츠 도달 확인	페이지뷰, Scroll Depth
Consideration	add_to_cart	상품 관심 확인	클릭률, 장바구니 비율
Conversion	purchase	전환 달성	CVR, ROAS
Retention	sign_in, repeat_purchase	재방문, 충성도 확인	재구매율, LTV

UTM : 유입 경로 추적
이벤트 : 행동 추적
결합 결과 : 캠페인 성과 분석
UTM은 출발점, 이벤트는 여정, KPI는 목적지에 해당되는 것을 데이터 관점에서 바라볼 것

 

2-2. UTM 파라미터 구조 이해

UTM 파라미터란?
구글 애널리틱스에서 고객이 어떤 경로를 통해 유입했는지를 추적하는 용도로 사용
UTM 파라미터 = 추적 목적의 파라미터

UTM 파라미터, utm_{{변수명}} 형태의 파라미터를 붙이는 방식

파라미터	설명	예시
utm_source	어느 채널/출처에서 오는지 입력 (사이트, 유입 서비스)	naver, google
utm_medium	어느 매체를 통해서 오는지 입력 (광고 유형 방식)	email, display, cpc
utm_campaign	어느 캠페인을 통해서 오는지를 입력 (도메인별 커스텀)	2025_ga4_basic
utm_content	동일한 광고 캠페인에서 소재가 여러 개일 경우, 이를 구분하기 위해 입력	Image_edu_photo_sign1
utm_term	검색광고시 사용되는 검색어를 입력	googleanalytics

UTM은 누구나 읽고, 누구나 분석할 수 있어야 한다
→ 일관성(소문자 통일 / 공백 대신 언더바 사용 / 언어 혼용 금지), 가독성(명확한 구조), 분석 용이성

측정 기준과 측정 항목을 명확하게 이해해야 탐색 보고서를 자유자재로 활용 가능!

 

2-3. 캠페인을 위한 UTM 작성

측정 가능한 모든 데이터는 올바른 UTM에서 출발한다!

 

3-1. 캠페인 성과 데이터로 배우는 퍼포먼스 마케팅의 핵심

1) 각 지표의 정의를 이해하고 실제 수치 해석
2) 광고 퍼널(노출 - 클릭 - 전환)의 단계별 효율을 이해하고 개선 포인트 도출
3) 퍼포먼스 데이터로부터 분석 가설 검증
4) AI를 활용해 데이터에서 인사이트 및 액션 아이디어 도출
5) AI 모델을 활용하여 채널별 예산을 효율적으로 재배분
6) 다채널 데이터를 통합 분석하고, MMM 기반으로 다음 캠페인 전략 설계
7) AI를 활용해 데이터 요약 - 인사이트 - 제안이 포함된 리포트 생성