[내일배움캠프] 디지털 마케팅_52일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 아티클 스터디, 마케팅 강의

 

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아티클 스터디

https://maily.so/marsinmarine/posts/g1o4gpdmove

📡[X-아카이브] 두바이는 갔슈, 대신 봄동비빔밥이 왔슈 🍚

두바이는 갔슈, 대신 봄동비빔밥이 왔슈

1. 26년 최신 러닝 트렌드, 버터런과 아이스크림런

버터런? 달리기를 하며 버터를 만들고, 완성된 버터를 빵에 발라 먹으며 러닝을 마무리하는 챌린지
+ 아이스크림런까지...

<트렌드 요소>
- 끝나지 않은 러닝 트렌드
- 달리는 것을 다양한 방식으로 인증하려는 시도

2. 두바이는 갔슈, 봄동비밤밥이 왔슈

두쫀쿠에 이은 봄동비빔밥 유행
봄동은 3월까지만 먹을 수 있는 제철음식. 이처럼 푸드의 유행이 빠르게 변화하고 있음.

<트렌드 요소>
- 무한도전, 1박 2일 등 과거 예능 다시보시로 재발견
- 두쫀쿠, 얼먹젤리, 봄동비빔밥 등 바삭/아삭한 식감이 유행중
- 푸드도 경험 소비의 영역, 1020에게 핫한 디저트 빠르게 파악하기

3. 충주맨, 아니 김선태 유튜브 개설

유튜브 개설 사흘만에 100만 구독자, 첫 영상 조회수 840만회 달성
첫 영상부터 수많은 기업들의 협업 제안 댓글이 달림.

<트렌드 요소>
- 크리에이터, 인플루언서 개인의 역량이 중요함을 보여주는 사례
- 짧은 영상 내 핵심을 강력하게 전달하는 폼, 기업 홍보에 어떻게 적용될지?
- 기업 박람회의 경쟁을 뚫고 김선태 채널에서 홍보하게 될 첫 기업은?

4. 리얼한 팔로워 시리즈가 대세!

<트렌드 요소>
- 뱉은 말은 진짜로 하는 크리에이터
- 인기가 있는 곳에 브랜드가 직접 찾아가는 것이 요즘 트렌드

5. 그로벌한 푸드 트렌드, 버터떡과 타마후

상하이 버터떡이 대세로 떠오르는 중
+ 일본 타마후

<트렌드 요소>
- 호불호 없을 만한 버터의 풍미 + 쫀득한 식감의 버터떡
- 국물을 좋아하는 한국인의 입맛에 딱인 타마후
- 푸드 트렌드의 다양함, 글로벌한 푸드 트렌드

<핵심 요약>
1. 요즘 트렌드는 ‘행동 + 콘텐츠’ 결합형 경험
러닝하면서 버터나 아이스크림을 만드는 버터런·아이스크림런처럼, 단순 활동보다 스토리와 인증이 가능한 경험형 콘텐츠가 확산되고 있다.
2. 콘텐츠의 핵심은 ‘개인의 진정성’
충주맨 김선태 채널이나 팔로워 공약형 콘텐츠처럼 진짜로 행동하는 크리에이터의 진정성이 조회수와 브랜드 협업을 끌어오는 중요한 요소로 떠오르고 있다.
3. 푸드 트렌드는 글로벌 + 짧은 주기로 폭발
봄동비빔밥, 버터떡, 타마후처럼 제철·글로벌 음식이 SNS에서 빠르게 확산되며 짧은 주기로 교체되는 ‘밈형 푸드 트렌드’가 계속 등장한다.

 

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광고 캠페인의 이해 강의

7-2. 광고 캠페인 목표 설정

<캠페인 목표의 두가지 기본 축>
브랜드 - 장기적, 감성적 목표에 기반한 활동
브랜딩 목표 : 시장 내 인지도 5% 상승, 브랜드 선호도 10% 향상, 특정 이미지 구축 등
인지 단계
퍼포먼스 - 단기적, 수치적 목표에 기반한 활동
퍼포먼스 목표 : @월 매출 1억 달성, 신규 앱 다운로드 @건, 회원가입 @건
전환 단계

목표 - 지표 - 행동
대시보드 설계를 통해 캠페인의 핵심 KPI를 한눈에 파악할 수 있도록 시각화!

캠페인의 시작과 끝은 항상 지표 활용!

 

성과측정 방법론

1-1. 광고 성과 측정의 필요성

감에 의존한 마케팅보다는 데이터 기반 마케팅이 중요함
광고 KPI는 마케팅 목표와 직접 연결되어야 한다. 
목표가 뚜렷해야 지표의 의미가 생긴다. 

인지도 : 브랜드 인식 확신 / Reach / CPM, 노출수
고려 : 관심 유도 / Engagement / CTR, CPC
전환 : 매출, 가입 유도 / Conversion / CVR, ROAS

광고 실행 - 데이터 수집 - 분석 - 인사이트 도출 - 개선 - 재집행

KPI 프레임워크 프로세스
모든 플랫폼은 이 구조를 따르며, KPI 연결성을 이해해야 플랫폼 데이터가 의미를 가짐
Input : 광고 예산 및 타겟
Process : 노출, 클릭, 전환/구매 등
Output : 매출, ROAS, ROI
Outcome : 브랜드 가치, 재구매율

데이터 분석 단계
데이터 수집 - 데이터 정제 - 데이터 탐색 - 데이터 변환 - (AI 기반)모델링 - 모니터링 및 유지보수 - 재적용 및 검증

핵심 포인트
예산 낭비 : 감으로 예산 배분 - 좋아보이는 광고에 과한 투자 진행
성과 불투명 : 내부 커뮤니케이션 단절 - 성과에 대한 주관적인 판단만 존재
학습 불가 : 다음 캠페인 개선 불가 - A/B 테스트 무의미

 

1-2. 데이터 기반 마케팅 프로세스

데이터 기반
의사결정 : 수치 및 패턴
결과 : 반복 개선 가능
핵심도구 : 분석 및 리포트

기획 - 실행 - 측정 - 분석 - 최적화
모든 마케팅은 사이클로 작동됨

단계	기획	실행	측정	분석	최적화
1	목표 설정 (브랜딩/퍼포먼스/리타겟팅)	매체 선택	주요 지표 수집 (노출, 클릭, 전환, 매출)	성과 리포트 생성	예산 재분배, 타겟 수정, 크리에이티브 교체
2	KPI 정의 (CTR, CVR, ROAS)	타겟, 소재, 입찰 전략 설정	태깅 설정	지표간 상관관계 파악	반복적 테스트 (A/B 테스트, 리타겟팅 강화)
3	가설 수립 (어떤 메시지가 전환율을 높일까?)	캠페인 진행 및 데이터 수집 준비	측정 도구 선정	개선 포인트 도출 (어떤 채널이 효율적이었는가?)	데이터 기반 개선 루틴

데이터 수집 - 리포트화 - 인사이트 도출 - 실행
데이터 수집 : 플랫폼 로그, CRM, GA4, 광고 데이터
리포트 : 대시보드 / 주간 보고서 / 상세 보고서
인사이트 : 데이터에서 의미 도출, 장단점, 긍부정 요인 도출
실행 : 개선 전략 실행(업무 단위별 실행 중심 의사 전달)

데이터 기반 의사결정은 결과 해석이 아닌 행동의 근거를 쌓는 일이다!