[내일배움캠프] 디지털 마케팅_50일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 마케팅 강의

 

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광고 캠페인의 이해 강의

3-1. RTB(실시간 입찰) 이해

AD = Bidding System
목표 단위별, 타겟 그룹별, 예산의 규모, 그리고 소재의 다양성에 기초하여 실시간 성과를 만들어내는 구조

RTB(Real Time Bidding) : 실시간 경매
가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템 (일명 경쟁 입찰 방식)

캠페인에 대한 구매 유형
대다수의 광고 캠페인은 경매 구매 사용함. (+도달 및 빈도, TRP(타겟 시청률) 구매)

광고주 → [광고대행사 → 미디어 랩사]  → 매체사

 

3-2. 프로그래매틱 광고 생태계

프로그래머틱(PA)
큰 틀에서의 자동화된 광고 방식 / 자동화된 방식으로 디지털 광고를 구매하고 판매하는 것
프로그래머틱 ≠ RTB 방식
+ RTB 방식 : 자동화 된 거래를 실시간 경매 형태로 수행하는 방식
▶ 자동화 + 고도화된 타겟팅

프로그래머틱 광고	RTB
광고 구매 및 판매 과정을 자동화하고 효율성을 극대화하여 마케팅 성과를 높이는 것	노출이 발생할 때마다 가장 적절한 가격으로 적합한 고객에게 도달하는 것

<RTB 시스템>
DSP : 광고주를 위한 광고 구매 플랫폼
SSP : 매체를 위한 광고 판매 플랫폼
AD Exchange : 광고 지면의 경매가 이루어지는 디지털 시장

<프로그래매틱 바잉 구조 내 데이터 활용 범위>

분류	데이터 기반 타겟팅 구조
데이터 수집	웹사이트 방문 기록, 앱 사용 기록, 검색 기록, 인구 통계학적 정보
분석 및 세분화	특정 행동 패턴이나 특성을 가진 사용자 그룹으로 세분화
타겟팅 전략 수립	리타겟팅, 유사 고객 리타겟팅, 행동 기반 타겟팅 등 전략 수립
실시간 광고 노출	실시간 경매를 통해 해당 타겟 그룹에게 맞춤형 광고 노출

 

3-3. 프로그래매틱 광고의 장점과 한계

요즘 대부분의 광고는 자동화 시스템이 노출을 결정함.

프로그래매틱 광고란? 광고 인벤토리를 자동으로 사고파는 시스템
(Google Display Network, Meta Audience Network)
RTB : 광고주가 실시간으로 입찰해 노출 확보
DSP, SSP, Ad Exchange(구성요소) / 광고주와 매체를 연결하는 자동화 생태계

<프로그래매틱의 장점과 한계>

장점	한계
효율성 자동화된 구매 / 실시간 입찰 확장성 광범위한 도달 / 타겟 정밀성 최적화 실시간 성과 분석 / 자동 학습	개인정보 보호 개인화의 어려움 / 규제 강화(서드 파티 데이터 유출X) 투명성 및 사기 미디어 경로 복잡성 / 광고 사기 브랜드 안정성 부적절한 노출 기술적 이해도 높은 진입장벽

성과 관점
빠르고 정밀한 타겟팅
주의  : 데이터 의존X → 맥락 상실
운영 관점
관리 효율 상승
주의 : 알고리즘 불투명성, 수동 제어 어려움
윤리 및 규제 관점
개인 맞춤 경험 제공
주의 : 개인정보 보호, 정책 위반 가능성

디지털 광고의 핵심은 경매와 자동화‼️

 

4-1. 디스플레이 광고 심화 이해

디스플레이 광고 : 이미지 광고와 동영상 광고
비즈니스 목표에 부합하는 광고 형식과 사용 가능한 자산 선택이 중요.
다양한 형식을 활용하여 캠페인 성과 향상

사람들이 주로 활동하는 플랫폼에 최적화하기
[모바일 디바이스 + 플랫폼 세이프티 존]을 잘 파악하여 콘텐츠 제작

형식	슬라이드 쇼	컬렉션	인스턴트 경험	단일 이미지 광고	슬라이드 광고 (캐러셀)
설명	- 적은 비용, 고품질 광고 - 2G 폰 특화 - 신흥 시장 타겟 도달을 목표로 하는 광고주에게 유용	- 이미지와 동영상 동시 활용 가능 → 제품 발견과 판매 증진 - 카탈로그와 소재 준비 필수	- 클릭시 연결되는 랜딩 페이지 - 표준 모바일 웹 페이지보다 빠른 로드 - 동영상 및 이미지 감상	- 모든 목표에 사용 가능 - 사람과 제품이 동시 등장 시 성과👍 - 정적 이미지에 움직임 추가 가능	- 이미지 및 동영상 동시 첨부 - 가장 성과 좋은 슬라이드 먼저 표시

다이내믹 크리에이티브 : 여러 크리에이티브 요소를 실험하여 다양한 타겟으로부터 좋은 반응을 끌어내는 크리에이티브 파악

이미지 = 즉각적인 인지
캐러셀 = 선택적 유입/유도
동영상 = 브랜드 스토리 전달

광고 유형	특징	강점	적합한 목적	추천 입찰 방식 / 캠페인 지표	활용 전략 포인트
이미지 광고	정적 이미지, 배너 형태 활용이 대부분	브랜드 시각적 노출 유리	인지도 확산, 이벤트 홍보	CPC	클릭 유도형 → 저비용 고효율
캐러셀 광고	여러 이미지 슬라이드 형태로 스토리텔링에 기반하여 기획/제작 진행	다양한 상품/스토리 전달에 용이	관심 유도, 트래픽 유입, 브랜드 인지도 용도	CPM	브랜드/제품 다양성 강조
동영상 광고	영상 기반, 감성적 메시지 기반의 소재 콘텐츠로 활용	몰입감, 도달률 높음	브랜드 인지도, 감성형 캠페인 용도	CPV	감정몰입, 브랜드 인지도

입찰가와 소재 완성도 함께 고려
캠페인 목표 별로 제품/브랜드/서비스 단위의 차별화된 소재 선택, 광고 형식을 명확히 선정

광고 경매와 총 가치
광고주 입찰 : 특정 최적화 또는 원하는 결과를 위해 광고주가 지불할 의향이 있는 금액
추산 행동률 : 해당 타겟에게 광고가 노출되어 해당 결과가 발생할 가능성
광고 품질 : 광고의 품질
고품질 크리에이티브일수록 광고 경매 낙찰률 높음 + 노출수, 도달수 UP, 비용 DOWN

총 가치 = 광고주 입찰 x 추산 행동률 + 광고 품질