[내일배움캠프] 디지털 마케팅_48일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 마케팅 강의

 

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광고 캠페인의 이해 강의

2-1. 광고 캠페인 기본 구조

캠페인이란?
특정 목표 달성을 위해 기간과 예산을 정한 후 통합적으로 실행하는 마케팅 활동

<캠페인 기획 4단계 프로세스>
목표(WHY)
캠페인 목표 설계
#SMART
S(Specific) : 구체적
M(Measurable) : 측정가능
A(Actionable) : 실행가능
R(Relevance) : 연관성, 현실적
T(TImebound) : 명확한 기한

타겟(WHO)
상세 타겟 설정
#페르소나

메시지(WHAT)
콘텐츠&메시지
메시지 공식 = 문제 제시 → 해결책 제시 → 혜택 제시
CTA 버튼/메시지를 통해 명확한 고객 혜택 전달

채널(WHERE)
노출 및 유입/전환
POE를 기준으로 명확한 채널선정
타겟 위치, 예산, 콘텐츠의 형태 확인 필수

예산 = 매체비(광고 플랫폼에 지불하는 비용) + 제작비(광고에 필요한 이미지/영상 제작 비용)
예산 관리 운영 프로세스 : 기획 → 제작 → 집행 → 측정 → 보고

 

2-2. 광고 캠페인 전략 수립

KPI(핵심 성과 지표)
캠페인 목표 달성 여부를 측정하는 핵심 지표

목표 = 인지
도달수, 노출수

목표 = 전환
구매 건수, ROAS(광고 수익률) ,CVR(구매 전환율)

<각 도메인별 주요 지표>

매체	디지털 마케팅	디지털 광고	소셜 미디어	이메일 마케팅	검색엔진최적화
주요 지표	클릭률 전환율 반송률 평균 지속 시간	클릭당 비용 광고 노출 수 광고 비용 대비 수익 광고 전환율	참여율 도달률 노출수 팔로워 성장률	오픈율 클릭률 이메일 이탈률 반송률	유기적 트래픽 키워드 순위 검색 품질 백링크 수

 

도달과 참여(CTR)
광고 성과를 측정하는 가장 기본이 되는 지표
노출 100번당, 몇 번의 클릭이 발생했는가?
광고 소재, 크리에이티브가 얼마나 매력적인가?
CTR 지표가 1% 미만으로 현저히 낮다면?
- 광고 소재 빠른 교체 필요

전환과 수익(CVR, ROAS)
단순한 클릭수, 클릭률이 아닌 구매전환 및 매출을 만들어야 하는 지표
클릭해서 들어온 사람 중 실구매자 수(CVR) & 투자 대비 수익 측정(ROAS)
CTR은 높으나 ROAS가 낮다면, 제품 또는 상세 페이지 등의 문제 개선 필요