[내일배움캠프] 디지털 마케팅_26일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 아티클 스터디, 마케팅 강의 수강

 

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아티클 스터디

APEC 광고가 AI가 아니라고? AI 시대에 브랜드가 할 수 있는 차별화 전략 | 고구마팜

APEC 광고가 AI가 아니라고? AI 시대에 브랜드가 할 수 있는 차별화 전략

- 요약

AI 시대에 휴먼터치를 내세워 좋은 반응을 얻은 캠페인 사례

- 중요 포인트

Case 1. APEC 홍보 영상

돌고래유괴단 제작한 APEC 홍보영상에는 각계각층의 유명인사들이 대거 등장하여 AI 의혹을 받기도 함.

→ 현실에서는 불가능할 것 같은 조합과 연출을 실제로 구현해냈다는 점이 바이럴의 핵심

“믿기 힘든 장면 = AI”라는 예상을 깨고 직접 촬영했다는 점만으로도 콘텐츠의 주목도와 재미는 배가될 수 있다는 걸 보여준 사례

Case 2. 카카오페이 카삼페 IS REAL

야나두 AI 콘텐츠인 할머니와 외국인의 대화영상을 패러디 하여, 의도적으로 AI처럼 보이도록 제작

익숙한 AI 콘텐츠 포맷을 밈처럼 활용하여 브랜드 메시지를 전달하는 방식을 통해 정보 전달과 재미를 동시에 챙길 수 있었음.

Case 3. OpenAI 첫 번째 ChatGPT 캠페인

한편 AI 대중화의 선두주자인 오픈AI는 아이러니하게도 AI를 의도적으로 감춘 전략을 선보임.

챗GPT를 활용해 여행 일정을 계획하는 남매, 연인을 위한 요리 레시피를 찾는 남성 등 사람들의 일상적인 모습이 담김.

→ 기술의 힘을 과시하기보다 기술이 만들어내는 인간적인 순간에 집중

AI가 익숙해질수록 인간적인 감각이나 연출이 콘텐츠의 차별점이 되는 경우가 많아진 것

- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용

아직 AI 광고에 회의적인 반응이 많은 편인데 그런 점을 역으로 이용하여 재치있는 광고를 만들 수 있다는 것이 신선하고 좋았다.

 

- 핵심 개념

AI가 당연한 시대에 오히려 인간적인 콘텐츠가 반전이자 전략이 될 수 있다는 점을 시사함

- 용어 정리

없음

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AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작

내일 할게요...