[내일배움캠프] 디지털 마케팅_22일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 아티클 스터디, 마케팅 강의 수강 1강 완료

 

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아티클 스터디

✍️ 표현의 진가를 보여주는 국내, 해외 카피라이팅

표현의 진가를 보여주는 국내, 해외 카피라이팅

- 요약

숫자 없이 우리 마음을 자극해 구매를 이끄는 국내외 카피라이팅 예시

- 중요 포인트

애플 - 수식어 하나로도 충분.

서술어보단 명사형으로 끝나는 형태가 많은 애플 카피.

애플의 카피 능력은 신제품 출시시 가장 두드러지는데, 각 기기별 적절한 '수식어 하나'로 설명을 하며 성능의 발전을 섬세하게 표현했다.

예. 16 프로(궁극), 15(여전한 놀라움), 14(두루두루 탁월하게)

리쿠루트 재팬 - "すべての人生はすばらしい (모두의 인생은 훌륭하다)"

인생은 마라톤이 아니다. 라는 변주와 함께 삶에는 자신만의 길과 방식이 있다는 메시지를 통해 광고를 보는 이들에게 희망과 감동을 주고 있다.

EO 채널 - 짧은 글자수에 모든 걸 담아내다.

한정된 글자 수 속에서 임팩트를 뽑아내는 카피라이팅의 기본을, EO 채널은 키워드를 통해 아주 센스있게 구현하고 있다.

예. 흙수저 대학생에서 데드풀 신드롬을 일으킨 영화 번역가가 되다(제목) + 데드풀에게 한국어 욕을 가르쳐준 사람(썸네일)

- 새롭게 알게된 점과 추가 조사할 내용

위 사례 외에도 유명한 국내외 카피라이팅을 찾아보고 싶어졌다. 가능하다면 성공 사례와 실패 사례를 분석하면서 성공 사례에서는 어떤 점이 사람들의 마음을 사로잡았는지, 반대로 실패 사레에서는 어떤 점이 거부감을 느꼈는지 생각해보는 것도 필요할 것 같다.

 

- 핵심 개념

숫자 혹은 타이틀에만 집착하는 것이 아닌 감성적이고 문학적인 카피라이팅을 통해 소비자의 인식에 보다 긍정적인 효과를 불러올 수 있다.

- 용어 정리

카피라이팅 : 제품, 서비스, 브랜드의 가치를 높이고 소비자의 구매 행동을 유도하기 위해 마케팅 목적에 맞춰 작성하는 '판매를 위한 전략적 글쓰기'

카피라이터 : 광고, 마케팅, 홍보 목적의 글(카피)을 작성하여 제품, 서비스, 브랜드의 가치를 전달하는 전문가

 

- 추가 사례

국내 카피라이팅

- 침대는 과학입니다 (에이스침대)

- 먹지 마세요, 피부에 양보하세요 (스킨푸드)

- 놓치지 않을 거예요. (SK-II)

- 틀려라, 트일 것이다 (스픽)

- 새 것이 아닌 내 것 찾기 (번개장터)

해외 카피라이팅

- 네가 좋다고 말하는 대신, 나는 셔터를 눌렀다.( キミが好きだと言うかわりに、シャッターを押した。) (올림푸스)

- 별의 수만큼 사람이 있고, 오늘 밤은 당신과 마시고 있다. ( 星の数ほど人がいて、今夜あなたと飲んでいる。) (산토리 히비키)

- Just Do It (나이키)

+ 추추가 사례 +

Gap vs 아메리칸 이글

My genes are blue, Sydeney Sweeney has great jeans (아메리칸 이글) - 광고가 ‘우생학’을 연상시킨다는 비판을 받음

GAP 광고에는 특별한 광고 카피는 없지만, 다인종 걸그룹 캐츠아이를 내세워 아메리칸 이글과는 반대로 호평을 받았다.

우연일까 저격일까? 아메리칸 이글 vs 갭, 화제의 데님 광고 살펴보기 | 고구마팜

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AI를 활용한 카피라이팅

1-1 카피라이팅을 아시나요? 명작 카피로 살펴보기

카피라이팅이란? 브랜드가 전하고자 하는 짧고 압축적인 메시지

[↓카피 예시↓]

[글로벌 브랜드의 카피]

Just Do It (나이키)

Think Different. (애플)

I'm Lovin' it (맥도날드)

See What's Next (넷플릭스)

 

[국내 유명 광고 카피]

세상에서 가장 작은 카페 (카누)

간 때문이야~ 피곤한 간 때문이야~ (대웅제약)

깨끗하게, 맑게, 자신있게 (존슨앤존슨)

 

[스타트업 카피 및 슬로건]

우리가 어떤 민족입니까? (배달의민족)

금융이 쉬워진다 (토스)

야 너두 할 수 있어 (야나두)

👍 좋은 카피란?

- 짧고 간결하다.
- 고객이 직면한 문제/맥락과 연결
- 브랜드 철학을 일상의 언어로 번역
- 보는 순간 감정/호기심/행동 중 하나를 자극

브랜드 캠페인 카피 : 브랜드의 철학과 가치를 고객 마음에 오래 새기는 한 문장

↳ 전통적인 ATL 마케팅 - 신문, 잡지, 라디오, TV광고 등

실무 마케팅 카피 : 고객을 구체적인 행동으로 이끄는 실용적 도구

↳ 이메일 제목, 광고 배너, 랜딩 페이지 버튼, 블로그 포스트 제목 등

태그라인	슬로건	헤드라인 / 헤드카피	서브카피	바디카피	CTA
브랜드의 핵심 가치나 메시지를 담은 대표 문구	특정 제품/캠페인 중심 메시지로서 해당 캠페인의 특징을 담음	광고나 콘텐츠의 제목, 가장 먼저 눈에 띄는 문구	헤드라인을 보완하는 부제목	본문 내용, 상세한 설명이나 정보를 담은 긴 글	즉각적인 행동을 유도하는 문구 (버튼 형태)
애플 “Think Different.” 나이키 “Just Do It.”	프로모션 카피 시즌 신제품 출시 광고 카피 등	신문 헤드라인 광고 제목 또는 영상 광고에서 가장 핵심이 되는 문구	보통 헤드라인 밑에 작은 글씨로 추가 설명	제품 설명서 광고 본문 등	"회원가입" "지금 구매하기" "자세히 보기" "데모 신청하기"

 

1-2. 좋은 카피의 조건 & 글로벌 vs 로컬 카피의 차이

카피라이팅은 '어떻게 메시지를 전달할 것인가'를 결정하는 핵심 요소

- 최종 소비자와 브랜드를 직접적으로 연결하는 마지막 접점

AIDA 모델 (Attention - Interest - Desire - Action)

개별 메시지/콘텐츠의 구조 모델 (1898년 광고업계)

Attention	Interst	Desire	Action
시선을 잡아끄는 힘	흥미 유지하기 = 감정적 연결	욕구 자극하기	행동 촉구하기
질문 형식, 강렬한 단어, 숫자, 이미지 등으로 눈길을 사로잡기	고객이 호기심/공감을 이어갈 수 있는 연결 고리 만들기	우리 제품, 서비스를 통해 제공할 수 있는 혜택, 차별점 또는 문제 해결 등을 제시	CTA 문구로 행동 유도

→ 네 가지 중 목표하는 고객 여정이 어디쯤을 향하는지 점검하는 지도로 활용

4C 원칙 (Clear, Concise, Compelling, Condible)

Clear : 메시지가 이해하기 쉬운가?	Concise : 필요한 말만 최소한으로 쓰여 간단명료한가?	Compelling : 읽는 사람의 마음을 움직이는가?	Condible : 근거가 있는가?
- 어려운 전문용어 및 애매한 표현 지양 - 모든 사람들이 쉽게 이해할 수 있는 말로 쓰여졌는지	- 짧을수록 강하다 - 불필요하거나 과도한 미사여구, 만연체는 지양	- 흥미롭거나 관심이 가는 내용인지 --- 구체적인 혜택 및 기능을 강조>고객의 문제를 해결하는가 --- 감정적 공감이나 호기심을 일으키는 요소가 있는가	- '믿을 수 있다'고 느껴질 수 있는 근거, 수치, 증거, 인터뷰, 전문성 등을 뒷받침

만드는 법은 AIDA를 참고 + 4C는 검수 기준의 체크리스트로 활용

영어 vs 한국어

영어 : 짧고 명확 & 동사 중심

↳ 주어+동사+목적어가 모두 필요 / 대명사나 수일치 등 문장에 들어간 단어들이 모두 명료해야 함

한국어 : 고맥락 언어

↳ 주동목 생략 가능 / 문장에 함축된 요소가 있을 수 있음

	한국어	영어
길이	조사/어미로 인해 문장이 길어지는 구조	단문으로 끝나는 경우도 많음
톤 & 태도	존댓말, 간접적이거나 완곡한 청유형이 많은 편	직설적, 선언 또는 단호한 명령형이 많은 편
감성 강조 여부	정서적, 공감형 메시지에 초점 기업 광고일수록 다정하고 정중한 표현	기능적, 청자의 행동 변화에 초점
문화적 맥락	청자와의 관계 중요 - 관계에 따라 어떻게 부를 지가 변함 직접 지시보단 관계 및 사회적 맥락에서 본질을 유추하는 경향도 있음	모든 호칭이 You, 좀 더 단호한 호명 가능 개인주의에 기반한 상호 프라이버시 존중 문화
예시	작은 차이가 명품을 만든다	Let's make things better

Q. 위의 제품 상세 페이지 내용과 위의 “Light it up.”이라는 영문 헤드카피를 참고해서, 내가 이 제품의 카피라이터라면 한국어로 어떤 헤드카피를 써볼 수 있을까요?

→ 바람처럼. / 바람같은.

가볍고, 빠르다는 것을 강조하기 위해 바람에 빗대어 표현해 보았다.

헐 나 진짜 공홈 안보고 생각한건데 맞췄다... 에어니까 바람... 나쁘지 않은 것 같아요;;

+추가 의견+

GPT가 생각해낸 거긴 한데...

생각이 켜지는 즉시. (best)

멈춤 없이, 바로.

이 문구도 나쁘지 않다고 생각한다.

솔직히 지금 애플 공홈에 올라온 “빠릿하게, 짜릿하게.” 문구도 최고라고는 생각되지 않아서...(지극히 개인적임)

과연 사람들이 저 문구에 반응을 할지도 모르겠고, 애플 특유의 심플함과 간지(ㅋㅋ)가 안 사는 느낌이다.