[내일배움캠프] 디지털 마케팅_21일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 아티클 스터디, 마케팅 강의 수강

 

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아티클 스터디

- 아티클

캐릭터 마케팅으로 브랜드 인스타그램 키우는 방법

캐릭터 마케팅으로 브랜드 인스타그램 키우는 방법

- 요약

캐릭터를 활용해 어떻게 브랜드 인스타그램을 성장시킬 수 있는지 운영방식과 성공 사례, 그리고 효과적인 캐릭터 마케팅 활용 방법까지

- 중요 포인트

캐릭터 마케팅이란? 브랜드 이미지를 확장하기 위해 직접 기획한 캐릭터를 활용하여 마케팅하는 방식

캐릭터 인스타그램 운영 방식

1. 자체 캐릭터를 개발한 케이스

해태제과 - 아바타 슈

해태제과의 가상 캐릭터 '슈' 플래시 게임 속 인기 캐릭터를 현대적으로 재해석한 사례

2000년대 초반에 등장했던 캐릭터로, Z세대의 추억을 자극하는 콘텐츠로 브랜드 친밀도를 높이고 있다.

아모레퍼시픽 - 지지

가상 캐릭터 지지(패션&뷰티 인플루언서)로 활동하며 자사 제품 노출

AI 기반 인플루언서로의 확장 시도하여 현실감 있는 모습을 보여주며, 소비자와의 친근한 소통채널로 활용 가능.

2. 이미 존재하는 캐릭터와 협업하는 케이스

쿵야 레스토랑즈

'쿵야 레스토랑즈'는 기존 쿵야 IP를 현대적으로 재해석한 스핀오프 브랜드.

예. 농협과 협업하여 '쿵야싱싱 체크카드' 출시

정서불안 김햄찌

직장인의 애환과 번아웃을 솔직하고 유쾌하게 풀어낸 AI 햄스터 김햄찌

예. 스타벅스 협찬 광고, 브랜드와의 공식 콜라보 진행

캐릭터 인스타를 운영하는 이유

1. 브랜드 이미지 개선 및 친근감 형성

귀여운 캐릭터를 활용하여 자연스러운 메세지 전달 (거부감 감소) 및 브랜드 이미지 개선에 효과적

81.5%가 캐릭터 상품을 구매한 경험이 있다, 67.8%가 캐릭터가 구매 결정에 영향을 미친다고 답변

2. 높은 콘텐츠 활용도와 유연한 브랜딩

굿즈, 만화·영상 콘텐츠, 스토리 마케팅 등 다양한 형태로 확장 가능 / 브랜드가 직접 설정할 수 있는 요소(말투, 이미지, 정체성 등)가 많음

소비자들이 쉽게 공유하고 재가공할 수 있는 구조 형성

3. 팬덤 구축과 지속적 관계 형성

캐릭터 인스타그램은 브랜드의 이미지와 정체성을 만드는 것이기에 장기적인 팬덤을 구축할 수 있는 수단

브랜드에 대한 감정적 호감, 커뮤니티 내 소속감, 캐릭터 중심의 콘텐츠 시리즈 형성 등으로 이어지며 브랜드와 소비자 간의 장기적인 연결고리

캐릭터 인스타 활용 방법

1. 명확한 세계관과 성격 부여하기

→ 브랜드의 정체성과 어울리는 캐릭터 성격을 부여하고, 그에 맞는 말투와 행동 방식을 일관되게 유지하기

예. 빙그레 - 빙그레우스

2. 타깃 맞춤형 콘텐츠 제작

→ 타깃의 언어, 유행, 관심사를 파악하고 콘텐츠에 적극 반영하기

예. 쿵야(밈), 아바타 스타 슈(Y2K)

3. 팬과의 상호작용 강화하기

→ 운영 기간과 콘텐츠 방향성에 대한 로드맵을 설정하고, 정기적으로 점검하기

예. 답글 달기, 팬아트 리그램, 무물 활용

- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용

위에 소개된 사례 외에도 어떤 캐릭터 마케팅이 있었는지

 

- 핵심 개념

캐릭터 인스타그램은 단순히 ‘귀여운 캐릭터’를 만드는 것을 넘어, 브랜드의 새로운 페르소나를 설계하는 일

- 용어 정리

캐릭터 마케팅 : 기업이 고유한 캐릭터나 인기 캐릭터를 활용해 브랜드 이미지를 친숙하게 만들고 상품을 홍보하는 전략

브랜드 마케팅 : 제품의 단순 판매를 넘어, 브랜드 고유의 가치, 정체성(Identity), 스토리를 소비자에게 전달하여 브랜드 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 구축해 장기적인 충성 고객을 만드는 마케팅 활동

페르소나 : 실제 사용자 조사를 기반으로 만든 가상의 전형적인 사용자 인물상으로, 고객의 니즈를 파악하고 맞춤형 경험(UX)을 디자인하기 위해 활용

 

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AI를 활용한 카피라이팅

내일부터 들을게요...