[내일배움캠프] 디지털 마케팅_6일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 마케팅 강의 수강, 아티클 스터디

 

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마케터를 위한 AI 강의

생성형 AI란?
새로운 콘텐츠를 만들어내는 인공지능

ChatGPT : Generated(생성), Pre-trained(사전 학습), Transformer(변환기)

Generated : 새로운 콘텐츠를 생성 (예. 날씨데이터 기반 이미지 생성, 선호 장르 기반 영화 스크립트 작성)

Pre-trained : 사전에 학습된 AI 

Transformer : AI가 언어의 맥락을 이해할 수 있게 해주는 기술

LLM(대규모 언어 모델) : 트랜스포머 구조를 기반으로 한 초대형 언어 모델 

 

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아티클 스터디

키링 소비 트렌드

키링붐 대표주자 라부부 - 매출 2조 7천억, 전년 동기 대비 204% 증가, 라부부 매출 668% 급증 (국내 유행 선두는 블랙핑크 리사로 추정됨...?)

농부 춘식 & 할미 춘식 키링 - 판매가 대비 83% 프리미엄가

NCT WISH 사쿠야 키링가방(무려 7N개...) 화제

 

이 유행은 조선시대에도 있었다?

갓끈 꾸미기 문화 유행 → 과열된 나머지 지나친 장식은 금지되기도...

다이어리 꾸미기, 폰 꾸미기, 포토카드 꾸미기, 텀블러 꾸미기까지! 꾸미기에 매료된 현대인들.

이런 흐름이 최근에 생겨난 건 아니였다. 꾸준히 무언가를 꾸미는 문화는 지속되어 왔던 것!

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▻ 키링에 대한 관심은 꾸준했다. 가장 많이 언급된 채널은 블로그

→ 일상과 함께 키링 사진을 업로드한 게시글 다수

그 다음 채널은 X, 아이돌 관련 키링 언급이 두드러짐

→ 키링을 하나의 굿즈로 인식하는 팬 문화 (키링 형식 앨범도 있음!)

▻ 캐릭터 인기는 키티, 짱구, 미피, 쿠로미, 포차코 순(상위 5개)

▻ 많은 브랜드들이 콜라보를 진행하고 있음. (배스킨라빈스, 이디야, 올리브영, 맥도날드 등)

키링 긍정 여론 키워드	키링 부정 여론 키워드	키링 문의 성향 키워드
디자인(91%) 귀엽다, 예쁘다, 달다, 가방 등	가격(44%) 가격, 아쉽다, 품절, 비싸다 등	재고(41%) 나오다, 만들다, 구매 등

▻ 구요 구매처 : 패션/잡화(44%), F&B 프랜차이즈, 뷰티 순 / 다이소 언급 최다

▻ 형태 : 대중형(대량 생산), 개성형(핸드메이드) 순

▻ 부착 위치 : 패션/착용, 전자기기, 생활소품 순 / 주로 가방, 파우치, 백팩 등 일상에서 자주 사용하는 곳에 부착

NFC 키링, 키링 앨범, 키링 화장품 등 다양한 형태의 키링이 나오는 중!

 

왜 이렇게까지 열광하는 걸까?

작은 오브제를 통한 정체성 표현 욕구와 의미를 담은 선물로 적극 활용

- 내가 어떤 사람인지 보여주는 작은 상징으로서 활용됨 + 소비자 직접 참여 및 몰입 경험 제공

- 디지털 채널과 연계한 선물 경험(카톡 선물하기) → 브랜드와 감정적 연결, 장기적인 브랜드 충성도