[내일배움캠프] 디지털 마케팅_71일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 브랜드 스터디, 마케팅 강의

 

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브랜드 스터디

브랜드 선택
민음사

콘텐츠 3개 수집
1.https://youtu.be/jWmy29bn1X0?si=x6IbW6PQsRLT-gzw
2. https://youtu.be/Fvcl__kEWDM?si=G7luzZBbiI-xjG-u
3. https://youtu.be/3YKE0V6Kwik?si=UMezDPDKN1ZK-6-a

콘텐츠 분석
- 1번 콘텐츠
1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)
: 리뷰형
2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)
: 결혼이 연애와 다른 이유
3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)
: 해당 책을 읽은 사람들과 공감대를 형성할 수 있고, 읽지 않았더라도 해당 책에 대한 다양한 정보와 이야기들을 들을 수 있다.
4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)
: 독서를 즐겨하는 사람들, 민음사 tv 구독자
5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)
: 민음사만의 콘텐츠를 형성하여 밀고 나가는 것

- 2번 콘텐츠 
1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)
: 공감형
2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)
: 회사에서 라이어 게임
3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)
: 민음사 사원들이 직접 출연하여 회사 일상, 게임 등등의 다양한 콘텐츠를 하는 모습들이 재밌었다.
4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)
: 민음사 tv 구독자
5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)
: 진정성 상승 (리얼함 상승)

- 3번 콘텐츠
1) 포맷 (예: 정보형 / 공감형 / 리뷰형 / 하이라이트형)
: 정보형, 리뷰형
2) 핵심 메시지(카피) (가장 눈에 띈 문장 1–2개)
: 찾았다 출판계의 빛과 소금… 프로 적독러 심은경
3) 왜 좋았나요? (직관적으로 좋았던 이유 1–2줄)
: 유명 배우의 독서 리스트와 책추천 등 책 이야기를 나누며 자연스럽게 책과 독서에 대한 흥미를 증대시키는 것이 좋았다.
4) 예상 타깃 (예: 20대 직장인 / 운동 관심자 / 쇼핑앱 사용자 등)
: 민음사 tv 구독자, 해당 연예인의 팬들
5) 브랜드가 잘한 포인트 1개 (예: 훅 구성 / 시각적 톤 / 문제 제기 방식 / 감정 자극 등)
: 책 + 유명인의 적절한 활용

한 문장 인사이트
민음사 도서, 직원들이 직간접적으로 등장하며 해당 출판사와 대중간의 유대감 형성을 위한 콘텐츠들이 주를 이룬다.

트렌드 분석
롱폼형 콘텐츠 (+ 특색있는 콘텐츠)
1. 토스 - 머니그라피
2. 여기어때 - 때때때
3. 컬리 - 일일칠

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AI 기반 이터레이션 & 광고 개선

1-1. 데이터 기반 광고 개선의 이해