[내일배움캠프] 디지털 마케팅_38일차

*본 게시글은 단순 학습 목적으로 작성되었습니다.*

 

✅TODO : 아티클 스터디, 프로젝트 준비

 

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아티클 스터디

2026년, 브랜드가 꼭 시도해야 할 마케팅 전략 3가지 | 고구마팜

- 요약

2026년에 꼭 시도해 봐야 할 마케팅 3가지

✔️ 인스타그램, 유튜브 등 숏폼과 AI 트렌드를 공략할 AI 인터랙티브
✔️ 연예인·셀럽 영상을 우리 브랜드 자산으로 만들 유튜브·인스타그램 IP
✔️ 다분화된 매체·콘텐츠 속에서 브랜드 임팩트를 만들어 낼 서사 마케팅

-중요 포인트

나스미디어 2025 인터넷 이용자 조사, SNS 이용률 1위 인스타그램 / 영상 시청 1위 유튜브

주로 시청하는 동영상 유형으로 숏폼, 셀럽 영상 순 / 10-20대 셀럽 영상 시청 비율 높음

✅SNS를 점령한 생성형 AI 콘텐츠! [AI 인터랙티브]

[텍스트] 카카오 뱅크 <유사연애 자판기> 

내가 좋아하는 사람과 연애한다면 어떨지 AI가 분석하고 상상한 결과가 나옴. 이렇게 나만을 위한 이야기가 나오는 콘텐츠에 있어 유저들은 긴 텍스트를 오히려 혜자로 느끼게 됨.

[이미지] 빙그레 <빙그레 비밀학기 2025>

현실에 없는 내가 진짜로 듣고 싶은 강의를 개설하거나 수강 신청할 수 있는 콘텐츠, 그 과정에서 증명사진을 발급할 수 있게 하였는데, 내 사진을 넣으면 빙그레 비밀학기 특유의 신비한 풍으로 생성됨.

+ AI 인터렉티브 콘텐츠 제작시 중요한 고려 사항 중 하나는 API 비용, 현시점에는 크게 낮춰져 더 많은 캠페인에 자유로이 시도할 수 있을 것으로 보여짐.

[이미지] 구글 제미나이 <산타 이즈 커밍 투 타운>

지난 크리스마스에 구글은 제미나이로 산타 이미지를 생성해볼 것을 유도하는 캠페인 전개, 아이들의 동심을 지키기 위한 어른들의 노력을 AI 활용을 통해 따뜻하게 보여주며 호평을 받음.

[영상] 미떼 <미떼 AI 프로덕션>

미떼는 추억의 광고 3편 중 1개를 선택하고 등장인물의 얼굴로 바꾸고 싶은 사진를 업로드하여 나만의 영상을 만들 수 있는 캠페인 전개, 단 2명의 인물이 일상적인 하나의 상황을 이끌어가는 스토리텔링형 영상.

✅ PPL 의존을 타파할 자산! [유튜브·인스타그램 IP]

[여행] 여기어때 <때때때 TTT>

일반인들의 여행지 소개팅 '72시간 소개팅'으로 주목, 최근 곽범의 왕홍 메이크업 영상으로 더 알려짐.

[푸드] 삼양 <JohnMaat>

삼양이 글로벌 타겟으로 운영하는 채널, K푸드를 소재로 한 다양한 콘텐츠 제작(Kpop 스타들이 출연한 콘텐츠의 인기)

[금융] iM금융그룹 <iM타운 - 연애기회비용>

찰스엔터 소개팅으로 화제, 연애기회비용에 이은 육아기회비용으로 콘텐츠 확장

[기업] LG그룹 <Life's Game>

LG그룹 임직원을 출연자로 한 웹예능, 엄청난 스펙을 가진 임직원들을 ‘두뇌 서바이벌’이라는 포맷하에 매력적으로 보여줌.

그 외에도 토스 <머니그라피>, 벅스 <Essential>, 컬리 <일일칠-117> 등의 사례가 있음.

브랜드를 전면에 내세우고도 칭찬받는 [서사 마케팅]

닥터 페퍼송 - 일반인이 틱톡에 장난스럽게 흥얼거린 닥터페퍼송을 광고 영상으로 만들어 미국 전역에서 화제

크림 <제1회 KREAM 사생 대회>

크림은 종이박스로 스위치를 만든 아이의 바이럴 순간을 포착해 선물 제안 → 사생대회로 확장하며 참여형 서사를 만들어냄

토블론 <Tantrum Girl>

토블론은 공항에서 귀국한 엄마에게 토블론을 안 사 왔다며 우는 소녀 상황을 연출해 자연스러운 바이럴을 유도. 이 영상은 매체비 없이 4일 만에 틱톡 조회수 4,400만 회를 기록하며 ‘해외에서 돌아올 땐 토블론’이라는 메시지를 각인.

- 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용

마케팅 종류가 진짜 다양함을 알게 되었다.

 

- 핵심 개념

1️⃣ 서사 마케팅이 핵심
단순 광고 말고, 이미 주목받는 흐름에 브랜드를 얹거나 아예 스스로 이슈를 만들어 ‘이야기’로 소비되게 해야 한다.

2️⃣ 유저가 보고 싶은 콘텐츠에 자연스럽게 녹여야 함
노골적 광고는 거부감이 크기 때문에, 콘텐츠 중심 사고로 브랜드 노출 방식을 설계해야 성과가 난다.

3️⃣ 참여형 캠페인으로 서사를 확장
단순 홍보보다 이벤트·UGC 등으로 사람들이 직접 뛰어들게 만들 때 화제성과 확산력이 커진다.

- 용어 정리

AI 인터랙티브 : AI가 사용자 반응을 실시간으로 이해하고, 그에 맞게 콘텐츠·경험을 바꿔 주는 상호작용형 시스템

API : 서로 다른 소프트웨어 프로그램이나 구성요소가 통신하고 데이터를 교환할 수 있도록 정의된 규칙 및 인터페이스